Un marché dynamique et créatif
L’industrie de la lingerie féminine connaît depuis quelques années une véritable révolution, avec des marques qui osent proposer des pièces toujours plus innovantes et séduisantes. L’une des entreprises ayant contribué à cette transformation est la marque française Maison Close, fondée en 2004, qui sublime les silhouettes féminines avec ses créations délicates et hautement séductrices. Sa première collection en ligne, lancée en 2006, a bouleversé le monde des dessous, séduisant rapidement les stars du monde entier.
L’influence des tendances et des célébrités sur le marché
La lingerie est de plus en plus présente dans les défilés de prêt-à-porter, gagnant du terrain dans les vestiaires féminins. Les collants, notamment, ont vu leur popularité s’accroître grâce à la tendance « no pants », popularisée par les mannequins Kendall et Kylie Jenner. Cette mode de la lingerie apparente a eu un impact notable sur le marché en 2022 : selon le Salon International de la Lingerie, les Françaises achètent désormais plus de pièces à un prix moyen plus élevé.
L’effet Saint-Valentin sur les ventes de lingerie
- Les restaurants sont souvent complets lors de la Saint-Valentin, mais ce n’est pas le seul secteur à bénéficier de cette fête : la lingerie, les bijoux et les parfums connaissent également une hausse des ventes à cette période de l’année.
- Les amoureux sont prêts à se faire plaisir et à dépenser pour offrir à leur partenaire des pièces de lingerie raffinées et sensuelles pour la Saint-Valentin, contribuant ainsi au dynamisme du marché.
La montée de la lingerie sexy comme facteur de dynamisme du marché
L’essor de la lingerie sexy en tant qu’instrument d’expression de la sexualité et de l’individualité est un autre moteur clé de croissance pour le marché de la lingerie. L’importance de ces pièces ne se cantonne plus à l’intimité de la chambre à coucher. Elles ont trouvé leur chemin dans les défilés de mode, sur les couvertures de magazines, et même dans la vie quotidienne.
La popularisation de la lingerie audacieuse s’inscrit dans une tendance plus large de libération et d’acceptation de la sexualité féminine, stimulant ainsi la demande pour des modèles avant-gardistes.
Les consommatrices recherchent désormais des pièces qui reflètent leur style, leur personnalité et leur humeur du moment. Si vous cherchez des façons d’ajouter une étincelle à votre vie intime, pimenter votre vie sexuelle avec la lingerie sexy peut être une solution intéressante.
Cette tendance vers des pièces de lingerie plus audacieuses et expressives a permis d’élargir la gamme de produits disponibles sur le marché, offrant ainsi aux consommatrices une infinité de possibilités pour exprimer leur sensualité.
L’impact des célébrités sur la popularisation de la lingerie
Les célébrités ont toujours eu un impact significatif sur la mode et les tendances, et le marché de la lingerie ne fait pas exception. Les influenceuses comme Rihanna avec sa marque Savage x Fenty, ou Kim Kardashian avec SKIMS, ont redéfini les normes de beauté dans l’industrie de la lingerie.
Ces femmes influentes ont mis l’accent sur l’inclusion, en proposant des pièces qui célèbrent toutes les formes et toutes les tailles. Elles ont élargi l’offre de lingerie en créant des gammes allant des tailles les plus petites aux plus grandes, ce qui a permis à un plus grand nombre de femmes de s’identifier à ces marques et d’embrasser leur sensualité. Le rôle des célébrités dans la popularisation de la lingerie ne peut donc être sous-estimé.
L’émergence de nouveaux codes dans la lingerie féminine et masculine
Le Salon International de la Lingerie, qui a rouvert ses portes en janvier 2023, est l’occasion de découvrir les nouveautés et innovations du secteur. Vanessa Causse, trend forecaster et experte tendances pour le Salon, décrypte ces nouvelles inspirations avec l’apparition de nouveaux codes, mélangeant sensualité et confort, aussi bien chez les femmes que chez les hommes.
Un marché en bonne santé malgré la pandémie
Trois ans après le début de la pandémie, le marché de la lingerie se porte bien, avec une hausse des ventes chez la femme et chez l’homme. Cette augmentation du marché masculin démontre un intérêt croissant pour des sous-vêtements toujours plus esthétiques et confortables.
Les défis à venir pour le marché de la lingerie féminine
Malgré son dynamisme, le marché de la lingerie féminine doit encore relever plusieurs défis pour continuer à innover et proposer des produits toujours plus adaptés aux attentes des consommatrices :
- Le développement durable : de plus en plus de marques se lancent dans la création de lingerie éco-responsable, confectionnée à partir de matériaux recyclés et respectueux de l’environnement afin de limiter l’impact de l’industrie de la mode sur l’environnement.
- L’inclusivité : il est important pour les marques de proposer des modèles adaptés à toutes les morphologies, avec des tailles allant du plus petit au plus grand.
- Le bien-être : les consommatrices recherchent aujourd’hui des pièces de lingerie qui allient confort et esthétique, sans compromettre leur santé (notamment avec des soutiens-gorge sans armature). L’émergence de pièces de lingerie, comme les culottes menstruelles, en est le parfait exemple.
En conclusion, le marché de la lingerie féminine est en pleine évolution, avec des tendances et des innovations toujours plus audacieuses. Pour continuer à séduire les consommatrices, les marques devront miser sur le développement durable, l’inclusivité et le bien-être, tout en conservant une approche créative et sensuelle.
