Toute entreprise cherchant à améliorer sa stratégie de marketing numérique devrait commencer par une solide compréhension du référencement, SEO pour Search Engine Optimization. L’optimisation des moteurs de recherche est le processus qui consiste à rendre votre site Web plus visible pour les moteurs de recherche comme Google et Bing. Et si les spécificités du référencement peuvent être complexes, il existe trois piliers clés sur lesquels toute stratégie de référencement efficace doit reposer. Dans cet article, nous allons examiner ces trois piliers et la façon dont vous pouvez les utiliser pour améliorer le classement de votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Pilier n°1 : la création de contenu
L’un des aspects les plus importants du référencement consiste à créer un contenu de qualité, pertinent pour votre public cible. Ce contenu peut prendre de nombreuses formes : articles de blog, infographies, vidéos, etc. Mais quelle que soit sa forme, votre contenu doit être bien écrit, précis et informatif si vous voulez qu’il soit bien classé dans les SERPs.
En plus d’être de haute qualité, votre contenu doit également être riche en mots clés. Cela signifie que vous devez utiliser des mots clés pertinents dans l’ensemble de votre contenu de manière naturelle et fluide. Le bourrage de mots clés, c’est-à-dire le fait d’insérer autant de mots clés que possible dans votre contenu, est non seulement inefficace, mais il peut entraîner un classement inférieur dans les SERP et peut même vous faire pénaliser par Google.
Il est également important de bien choisir pour chaque page un mot clé principal bien ciblé. Si vous choisissez des mots-clés trop concurrentiels, vous aurez du mal à obtenir un classement élevé pour ces termes. En revanche, si vous choisissez des mots-clés trop obscurs et absolument pas recherchés, personne ne trouvera jamais votre site Web. L’objectif est de trouver un juste milieu entre ces deux extrêmes.
C’est là que la recherche de mots-clés entre en jeu. En utilisant des outils tels que Google AdWords Keyword Planner et semrush.com, vous pouvez vous faire une idée des mots clés les plus susceptibles de générer du trafic sur votre site Web. Une fois que vous avez identifié quelques mots-clés potentiels, il est temps de commencer à les incorporer dans votre contenu.
Pilier n°2 : la création de backlinks
Les backlinks sont un autre facteur important du référencement. Les backlinks sont des liens d’autres sites Web qui pointent vers votre site. Lorsqu’un site renvoie vers le vôtre, il s’agit d’un vote de confiance, qui indique aux moteurs de recherche que votre site est crédible et digne de confiance. Plus vous avez de liens retour provenant de sites Web de qualité, plus vous avez de chances d’être bien classé dans les SERP.
Bien sûr, tous les backlinks ne sont pas égaux. Un lien provenant d’un site de mauvaise qualité n’aura que peu ou pas d’impact et un backlink sur un site spamy risque même de nuire à votre classement. C’est pourquoi il est important de se concentrer sur la création de liens provenant de sites Web réputés et pertinents pour votre secteur ou votre niche.
Il existe plusieurs façons d’obtenir des backlinks, voici les principales :
- L’une d’elles consiste à créer sur votre site Web un contenu de qualité vers lequel d’autres site voudront naturellement créer un lien. Il peut s’agir d’un article de blog, d’une infographie ou d’une vidéo, par exemple. C’est évidement le modèle voulu par les moteurs de recherche mais il y a peu de chance d’obtenir réellement des backlinks de cette façon à moins d’être déjà un site de référence. Mais pour cela, il vous aura fallu au préalable obtenir des backlinks par d’autres moyens.
- Vous pouvez également contacter d’autres sites Web et leur demander s’ils accepteraient de créer un lien vers votre site en échange d’un article invité que vous aurez rédigé. Cette technique fonctionne mais est très chronophage car vous obtiendrez plus de refus que d’acceptations.
- Une autre méthode, appelez ninjalinking, consiste à participer à des forums et à commenter les articles de blog d’autres personnes. La plupart des sites Web vous permettront d’inclure un lien vers votre propre site Web dans votre signature ou votre profil.
- La dernière méthode, qui est la plus efficace, est l’achat de liens à l’aide de plateformes spécialisées dites « d’achat de liens ». Ces plateformes vous proposent, moyennant argent, de créer un backlink sur un site de leur catalogue. Le site choisi doit être idéalement de la même thématique que le votre ou alors un site généraliste. Le plus souvent, la plateforme se charge de rédiger l’article. Ce type de plateforme s’est beaucoup développé ces dernières années et est à présent accessible au plus grand nombre. Quelques exemple : Nextlevel.link, semjuice.com ou encore soumettre.fr.
En suivant ces conseils, vous pouvez augmenter le nombre de backlinks pointant vers votre site Web, ce qui améliorera votre référencement.
Pilier n°3 : les aspects techniques
Le troisième pilier du référencement repose sur ce que l’on appelle les « aspects techniques ». Il s’agit de tous les aspects du référencement qui se déroulent dans les coulisses et que la plupart des visiteurs de sites Web ne voient jamais ou auxquels ils ne pensent même pas. Mais ils sont tout aussi importants que les deux autres piliers lorsqu’il s’agit d’obtenir un classement élevé dans les SERPs. Les aspects techniques comprennent des éléments tels que la vitesse du site, la conception du site, les sitemaps, l’adaptation à la navigation sur les mobiles, etc.
Tous ces facteurs jouent un rôle dans la facilité avec laquelle les moteurs de recherche indexent et explorent votre site Web, et dans la probabilité qu’ils vous classent en tête des résultats des SERP. Heureusement, il existe de nombreuses ressources en ligne qui peuvent vous aider à optimiser votre site Web pour une facilité de recherche maximale.
Le référencement peut sembler un domaine complexe et en constante évolution. Mais si vous vous concentrez sur ces trois piliers clés – création de contenu, création de backlinks et aspects techniques – vous serez sur la bonne voie pour améliorer la visibilité de votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche ! Et si vous n’avez ni le temps ni la capacité de prendre en charge votre référencement, vous pouvez utiliser une agence de référencement SEO.
